每一个产业的发展和人一样，从婴儿期、儿童期、青春期(发展期)到青年期(较成熟期)、中年期(成熟期)。现在的中国文具产业就处在青春期和青年期之间。这个时期的特点是产业硬件和规模，品牌理念和思逐渐走向成熟，同时……

　　每一个产业的发展和人一样，从婴儿期、儿童期、青春期(发展期)到青年期(较成熟期)、中年期(成熟期)。现在的中国文具产业就处在青春期和青年期之间。这个时期的特点是产业硬件和规模，品牌理念和思逐渐走向成熟，同时免不了部分企业由于品牌观念、经营理念、经营方法发育不良或者过于早熟，从而导致被转拆并兼。这是一个正常的产业新陈代谢过程，正是这个过程才让文具产业保持勃勃生机，逐步形成标杆企业，从而带动整个产业。

　　经过十多年的发展，中国现在的文具市场形成了三股力量，成三足鼎立之势：

　　第一种立足品牌建设，品牌之路风雨飘摇但矢志不渝；第二种立足产业配套。产业配套，发展代工，需要的是精于生产管理和研发创新，不仅满足中国企业还服务国外优秀文具品牌。第三种立足个性发展。个性化发展需要的是市场定位创新和产品创新，并且在单项领域做到人之龙凤方能成就。

　　三足鼎立的出现将促进珠三角、长三角的产业区域集群发育成全国性的六大中心：品牌中心、研发中心、生产中心、信息中心、人才中心和物流中心。这六大中心的形成无疑是推动中国文具产业走向成熟期的重要因素。市场在变化，企业也在积极进行调整。

　　当前中国经济、中国社会都面临转型。改革开放几十年来中国靠着廉价资源和人力，甚至以市场换技术、以环境换发展。这条路走到今天也该转型了。发展的目的是为了更好地生活，在能源日益枯竭的环境下更多的业内人士开始思考产品性能能不能更稳定，更符合需求？材质应用能不能更广泛？以前的文具产品有货就能卖，现在同质化严重，如何改变现实？这需要一场思维革命。

　　旧有思维需要改变，尤其是旧有的竞争思维需要改变。能不能以不了解消费者紧迫感，以洞悉行业不足为机会感？这些都是困惑行业多年的根本性问题。文具转型需要一场思维革命。思维革命才是中国文具产业品牌革命的全新开始。

中国品牌文具如何真正进入世界市场

发布时间:2013-04-10 编辑:Jason Luo 来源:互联网 阅读: 309 次

导读：中国是世界最大的文具生产地，每分钟都有从中国制造的文具源源不断的输向世界各地。中国品牌发展的活力让人感到兴奋，但是我们也不得不为市场能否充分接纳中国文具制造充满担忧。

　　品牌要有内涵，能够吸引人

　　中国是世界最大的文具生产地，每分钟都有从中国制造的文具源源不断的输向世界各地。中国品牌发展的活力让人感到兴奋，但是我们也不得不为市场能否充分接纳中国文具制造充满担忧。

　　这种担忧并非没有来源。数据显示，在我国高档市场或者大型连锁卖场上，国际品牌占据约三分之二的地位。而中国品牌文具自主出口销售的份额却是少得可怜。品牌要让市场接受，还需要在服务上下工夫。小编认为文具品牌的核心是要满足顾客消费层面和心理层面的需求，不断发掘新的需求。

　　设计更前卫更具国际范

　　“大胆突破以往框架，用创新征服市场”这是近几年中国文具设计所体现出来的精神，文具厂商要把最具核心竞争力的东西提炼出来，以此定位自己在市场和产业中的位置。

　　而当前，中国文具设计还停留在起步阶段，离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破文具同质化，形成自己风格，要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念，用现代的手法，架构起更前卫的设计体系。

　　营销手段方法要更加多元化

    市场经济发展到今天，成功利用营销手段运作市场的例子可谓数不胜数。在不影响品牌定位的情况下，中国文具企业可以尝试经营渠道的转变，包括搭建互动平台、电子商务直销等模式来获取更多的市场空间，而营销转变的核心是增加顾客和品牌之间的沟通。